Grad Ivanec, smješten u srcu Hrvatskog Zagorja, nosi titulu pionira modernog trgovanja u Jugoistočnoj Europi. Malo je poznato da je upravo u ovom slikovitom gradu otvoreno prvo samoposluživanje u regiji, čime je Ivanec 17. prosinca 1956. godine postao simbol progresivnog ekonomskog razvoja i promjena u svakodnevnom životu građana.
Kako je sve počelo?
Ideja samoposluživanja, koja je već bila popularna u Sjedinjenim Američkim Državama i Zapadnoj Europi, stigla je u Ivanec zahvaljujući viziji i inovativnosti tadašnjih lokalnih trgovaca. Cilj je bio modernizirati trgovinu i poboljšati dostupnost robe široke potrošnje. Otvorenje samoposlužne trgovine omogućilo je građanima da sami biraju proizvode s polica, što je bilo revolucionarno u vrijeme kada je većina trgovina u regiji još uvijek radila na principu posluživanja iza pulta. Kupci su po prvi put mogli slobodno pregledavati i birati robu, što je donijelo veću praktičnost, ali i osjećaj modernosti. Ovaj model trgovanja ubrzo je stekao popularnost i proširio se diljem Hrvatske, a Ivanec je ostao zapamćen kao grad koji je započeo put ovoj inovaciji.
Povijesni značaj
Osim što je olakšalo kupovinu, prvo samoposluživanje u Ivancu simboliziralo je transformaciju društva prema suvremenijem načinu života. Grad je time postao svojevrsna prekretnica u razvoju trgovačkog sustava u tadašnjoj Jugoslaviji i šire. Zanimljivo je da su u prodavaonici bila zaposlena samo dva trgovca – poslovođa Adam Brusar i njegov pomoćnik Dragutin Hudoletnjak. Sedam godina kasnije, 1963. godine, ‘Ivanečki magazin’ uveo je još jednu novost u hrvatskoj trgovini – putujuću prodavaonicu koja je obilazila sela u okolici Ivanca. Dnevno je prodavaonica na kotačima prelazila 42 kilometara.
Danas Ivanec s ponosom čuva ovu povijesnu priču, koja nije samo dio lokalne povijesti, već i važan segment kulturnog nasljeđa Jugoistočne Europe. Prvo samoposluživanje u Ivancu ostaje trajni podsjetnik na to kako inovacije mogu promijeniti društvo i postaviti temelje za buduće generacije.
