U svijetu društvenih mreža gdje influenceri imaju moć oblikovati mišljenje javnosti, oglašavanje je postalo snažan alat. Međutim, postoje jasna zakonska ograničenja i etička pravila o tome što influenceri smiju, a što ne smiju reklamirati. Zanemarivanje tih pravila može dovesti do ozbiljnih posljedica – uključujući novčane kazne.
Influenceri su dužni kod objave svakog sponzoriranog sadržaja o tome obavijestiti pratitelje. Lažno prikazivanje proizvoda kao iskrene preporuke (kad je riječ o plaćenoj promociji) smatra se obmanjujućim oglašavanjem. To uključuje i scenarije kada influencer „recenzira“ proizvod koji nije testirao. Neki proizvodi su u potpunosti zabranjeni za reklamiranje, a za neke postoji niz ograničavajućih čimbenika.
1. Lijekovi i medicinski proizvodi
Prema regulacijama u EU i Hrvatskoj, influenceri ne smiju reklamirati lijekove koji se izdaju na recept, kao ni medicinske proizvode bez prethodne suglasnosti Agencije za lijekove (HALMED). Ovo uključuje antibiotike, kontracepciju, anksiolitike i slične proizvode. Osim toga, ne smiju se davati tvrdnje o “čudesnom izlječenju” bez znanstvenih dokaza.
2. Alkohol i cigarete
Oglašavanje alkohola i duhanskih proizvoda je strogo regulirano. U većini slučajeva zabranjeno je reklamirati duhanske proizvode (uključujući e-cigarete i grijane duhanske uređaje) putem društvenih mreža. U Hrvatskoj reklamiranje alkoholnih pića nije potpuno zabranjeno, ali je strogo regulirano Zakonom o elektroničkim medijima i Zakonom o ograničavanju uporabe alkohola. Oglašavanje je dopušteno, ali mora biti u skladu s pravilima koja zabranjuju prikazivanje pretjerane konzumacije, povezivanje alkohola s uspjehom, zdravljem ili seksualnom privlačnošću, te oglašavanje koje cilja maloljetnike. Posebno je zabranjeno oglašavanje alkoholnih pića u medijima i na događajima namijenjenima djeci i mladima, a televizijske reklame alkohola smiju se prikazivati samo nakon 23 sata. Influenceri koji promoviraju alkoholna pića moraju sadržaj jasno označiti kao sponzoriran i pridržavati se svih zakonskih ograničenja kako bi izbjegli moguće kazne.
3. Igre na sreću
Prema najnovijim izmjenama Zakona o igrama na sreću, influenceri u Hrvatskoj neće smjeti reklamirati igre na sreću, uključujući kladionice, online klađenje, kasina i slične sadržaje. Ova zabrana dio je šireg paketa mjera koje je Vlada Republike Hrvatske uputila u saborsku proceduru u ožujku 2025. godine, s ciljem smanjenja dostupnosti igara na sreću, posebno među mladima, te suzbijanja ovisnosti o kockanju. Influencerima će biti u potpunosti zabranjeno prenositi igre na sreću uživo, kao što su streamovi klađenja ili igranja kasina. Ova mjera ima za cilj smanjiti utjecaj koji takve promocije mogu imati, osobito na mlađe korisnike društvenih mreža .
4. Dijetalni proizvodi i „čudesni“ dodaci prehrani
Sve popularniji dodaci prehrani, „detox“ čajevi, fat burner kapsule i slični proizvodi često se promoviraju bez ikakvog znanstvenog uporišta. Promoviranje proizvoda koji obećavaju „brzo mršavljenje bez truda“ može biti kažnjivo, osobito ako se time zavarava potrošača ili potiču nezdravi standardi ljepote.
5. Proizvodi za odrasle i erotski sadržaj
Reklamiranje seks igračaka, erotskih stranica ili usluga za odrasle je zabranjeno na većini društvenih mreža, osobito ako sadržaj nije označen kao +18. Takve objave često rezultiraju trenutnim uklanjanjem profila ili ograničenjima dosega.
Influenceri snose zakonsku i moralnu odgovornost za sadržaj koji promoviraju. Uvijek je preporučljivo konzultirati se s pravnim stručnjacima i pročitati zakone i uvjete korištenja platformi prije nego što se upuste u promociju osjetljivih proizvoda ili usluga. U suprotnom, posljedice mogu uključivati visoke kazne, gubitak kredibiliteta i trajnu štetu reputaciji, a izuzetno loše mogu utjecati pogotovo na mlađe pratitelje.
Naslovna fotografija: Souvik Banerjee (@rswebsols) | Unsplash Photo Community
Prethodni članak: Kako napraviti savršenu Focacciu od sastojaka iz frižidera – Domagoj Sever
