Biti influencer danas nije zanimanje. To je stil života i želja mnogih mladih. To je trenutak kad više razmišljaš kako će ti izgledati tanjur, nego što ćeš iz njega pojesti. Kad si živ dok ti svijet gleda storije, a polumrtav kad ti padne engagement.
Ako već planiraš život u reelsima, storyjima, linkovima i sponzoriranim objavama, evo ti nekoliko savjeta. Nećeš ih naći u YouTube tutorialu “Kako do 10k pratitelja u tjedan dana”. Nećeš ih čuti ni od onih koji se jedan dan slikaju s detox čajem, a drugi dan jedu Lino Ladu žlicom, a sve to rade zbog sponzora.
1. Nemoj se zalijepiti za jednu mrežu. Platforme dolaze i odlaze. Ti ostani.
Danas si kralj Instagrama, a sutra ti uklone profil jer si u pozadini imao drugi put pjesmu od 8 sekundi bez autorskih prava. Mislio si da je Reels tvoj spas? Algoritam se promijeni preko noći i ne vidi te više ni tvoja rođena teta. Zato širi se. Objavljuj i na Instagramu, i na TikToku, i na Facebooku za kojeg lažu da je nebitan oni koji ne znaju kako dobiti veliki reach, i na onom što tek dolazi… Nije poanta u tome da budeš svugdje isti, nego da budeš prisutan gdje publika živi. Jer realno, 16-godišnjaci ne gledaju isto što i 35-godišnjaci. A kad imaš brojke na više platformi, pokazuješ ne samo šminku i filtere, nego stvarni utjecaj. I kad netko pita “a koliko si ti jak?”, ti možeš reći: “Na svima, hvala na pitanju.”
2. Piši blog. Jer društvene mreže nisu tvoja kuća, a blog jest.
TikTok te može obrisati. Instagram te može zalediti. Facebook ti može iz čista mira sakriti objavu. A blog? Blog je tvoj. Tvoja zemlja. Tvoj zakon. Tvoje pravilo igre. Ako ozbiljno gradiš karijeru, onda blog nije “old school”, nego pametna osnova. Google voli sadržaj. SEO obožava tekstove koji nešto znače i autorske fotke. Ako napišeš dobar post, možeš biti čitaniji od portala koji godinama gnjave narod s “šokantno je što se dogodilo na Thompsonovom koncertu”.
Blog je tvoje osiguranje. Nema algoritama. Nema cenzura. Nema “izbrisano bez objašnjenja”. Samo ti i tvoje riječi. A znaš što je najljepše? Blog se ne scrolla, on se čita.
3. Piši hrvatski. I onda, ako hoćeš, piši engleski. Tim redom.
Ako ti je cilj da surađuješ sa super domaćim brendom, piši hrvatski. Ne zato što ne znaš engleski, nego zato što brendovi žele vidjeti da znaš pričati s njihovom publikom. Ako želiš surađivati s lokalnim biznisom iz Valpova koji prodaje gel za zglobove ili s ozbiljnom domaćom firmom koja možda ne zna izgovoriti “brand awareness”, ali ga živi, pokaži im da znaš komunicirati na jeziku njihove publike.
To ne znači da moraš biti zatvoren u selo. Ako imaš ambicije prema vani, super. Napiši svoj sadržaj na hrvatskom, pa prepiši i na engleski. Neka vide i Hrvati, i stranci, i bivša koja te otpratila iz inata.
Ali ako ciljaš Nike, Gucci ili neki beauty brend iz Seula jer si objavio tri fotke uz “feeling cute” i “love this view”, samo naprijed, piši na engleskom. Sve je to u redu. Samo nemoj onda domaćim firmama slati poruke tipa “Do you want to collaborate?”. Prvo razmisli kome se obraćaš, i zašto bi ih to uopće trebalo zanimati?
4. Lajkaj druge. Komentiraj. Ne glumi kip.
Ako ti je teško podijeliti nečiji story, lajkati frendici fotku s mora ili napisat “ubijaš 🔥” nekome tko ti je lajkao zadnjih 7 objava, nemoj se čuditi kad tvoji lajkovi padnu ispod razine mora. Ovo nije samostan. Influenceri nisu sveci. Nisu ni roboti. Mreže se zovu društvene. A u društvu se ljudi potpomažu, ne ignoriraju. Budi bolji od algoritma.
5. Većina influencera nisu ti prijatelji. I to je okej.
Vidite se na eventima, smiješite se za fotke, jedno drugom uletite s “joooj, pa kako si mi?”. I onda prođe 9 mjeseci tišine. To nisu prijatelji. To je network. Ne zamjenjuj to dvoje. Kad ti netko ne lajkne objavu u kojoj reklamiraš vitamin D, nemoj to uzeti k srcu. Njima je možda palo željezo. Nemaju energije za podršku. Tvoj uspjeh nekima je poraz koji nisu očekivali. Influenceri, ljubimo se u javnosti, koljemo u inboxu – Domagoj Sever
6. Kad zaradiš prvu kunu… pardon, euro, pripremi se na tišinu.
Dok si bio “slatki mali influencer”, mamino zlato koje fotka kave i suncokrete, svi su ti pljeskali. Rodbina ti lajka svaki story, susjeda ti šalje srca, a frendice pišu “ubijaš, kralju!”. Ali čim se pojavi ona oznaka paid partnership, nastane muk. Tišina. Tvrda. Okrutna. Ljudi se ne javljaju, samo zure u ekran i kipte. Jer si ti sad, nepristojno, naplatio nešto što oni rade besplatno.
Znaš već kako to ide. “Ma vidi ga, sponzoruša s mobitelom.” Ili: “Tko njega uopće gleda? Pa ja imam više followera od njega!” Naravno da imaš, ali i kredit, dušo. Ista ekipa koja ti je do jučer tepala sad te proziva jer si “prodao dušu”. Kao da ti je duša za nešto služila dok si molio kafiće da ti daju besplatan espresso za story.
I znaš što? Da, prodao si se. I trebaš. Ali ne svima. Ne babi s kata ispod koja misli da je TikTok vrsta zloćudnog tumora. Ne bivšoj frendici koja sad lajka konkurenciju. Ne onima koji bi tvoj trud rado iskoristili, ali ne bi platili. Ti se prodaj, ali po svojoj cijeni. Jer ako se već prodaješ, barem budi luksuz…
7. Nemoj kupovati followere
Znam, lako je upasti u zamku razmišljanja da će veći broj pratitelja izgledati ozbiljnije, profesionalnije, kao da “nešto značiš”. Ali istina je suprotna: brendovi danas gledaju daleko više od samog broja. Gledaju kvalitetu, poruku koju šalješ, engagement, koliko ljudi komentira, lajka, dijeli. Gledaju koliko su ti stvarni ljudi stvarno povezani s tvojim sadržajem. Kad imaš 10 tisuća pratitelja, a jedva 50 lajkova i nijedan komentar, sve im je jasno. Kupnjom followera ne gradiš ništa osim šupljeg dojma koji se raspadne na prvom upitu za statistike. A i algoritmi nisu glupi, prepoznaju fejk profile i pasivnu publiku, i na kraju ti dodatno sruše doseg.
Ako već želiš ulagati, ulaži u sadržaj. U autentičnost, dosljednost i stvarnu zajednicu. To je ono što dugoročno vrijedi. Jer bolje ti je imati 500 ljudi koji te stvarno prate i cijene to što radiš, nego 5.000 koji ne postoje – i koji ti neće kupiti ništa, podržati ništa, ni preporučiti te nikome.
8. Ne prihvaćaj svaku suradnju. Nisi katalog. Imaš lice. I obraz.
Zvuči super kad ti stigne ponuda za suradnju s aplikacijom koja ti “uplaćuje 30 eura po storyju”. Zvuči još bolje kad ti nude kupon za casino, tablete za “fokus” koje nisu odobrene ni u Albaniji, ili bocu votke koju trebaš snimiti uz rečenicu “živim odgovorno”.
Nemoj.
Nisi influencer zato da se smješkaš uz ono što šteti tebi, tvojoj publici i svemu oko tebe. Ako ti je svejedno što reklamiraš, samo da je lova tu, postani jumbo plakat, jer realno imaš rok trajanja kao jogurt. Ako već imaš utjecaj, onda ga koristi. Bar malo promišljeno. Ponekad trebaš reći “ne hvala”. I znati da si time rekao “da” sebi.
Na kraju, biti influencer nije drama, ali može biti sramota ako to radiš bez trunke odgovornosti. Prije nego kažeš “swipe up”, pitaj se: bi li ti sam kliknuo?
Ako ne bi, možda još nije kasno da promijeniš pristup. Ili bar filter.
Naslovna fotografija: Souvik Banerjee (@rswebsols) | Unsplash Photo Community
Prethodni članak: Ranch Dolina Jelena – savršena lokacija za izlet s djecom – Domagoj Sever
