Jedno od najčešćih pitanja koje dobivam jest: „Po kojoj cijeni prodaješ ovu fotografiju?”
Prava vrijednost fotografije ne mjeri se samo pikselima ili formatom. Svaka fotografija nosi svoju priču, kontekst i proces. Kao profesionalni fotograf s višegodišnjim iskustvom, član HDLU-a (Hrvatsko društvo likovnih umjetnika) i ULUPUH-a (Hrvatska udruga likovnih umjetnika primijenjenih umjetnosti), iza mene stoji niz suradnji s renomiranim klijentima (Air France, Samsung, Coca Cola, Booking, Dm, Renault, Peugeot, KLM, Podravka, Turkish Airlines, INA, HRT, RTL…) uključujući turističke zajednice diljem svijeta – Maldive, Sejšele, Maroko, Filipine, Maltu, Cipar, Poljsku, Mađarsku, Kostariku…
Mnogi klijenti zbog visokih cijena vrhunskih pojedinačnih fotografija naruče fotografiranje po satu ili danima, te na taj način dobiju veću količinu fotografija. Na taj način djelomično i ulaze u rizik da neće biti spektakularnih fotografija zbog npr. vremenskih uvjeta, ali količinski su sigurno na dobitku.
Tri osnovne kategorije – početna struktura cijena
Na fotografijama s iste lokacije – Velike Planine, pokazat ću koje su razlike u kategorijama.
Kako bih klijentima olakšao snalaženje, fotografije razvrstavam u tri kategorije prema kvaliteti, rijetkosti, kompleksnosti izrade i troškovima:
📸 Kategorija 1 – Vrhunska kvaliteta i rijetkost
Tehnički superiorne fotografije nastale u zahtjevnim uvjetima, često uz dodatnu produkciju ili fotografije koje su rijetke i posebne jer takvih kadrova nema na prodaju puno.
Cijena: 1.000,00 €
Primjer: Velika Planina – kadar uhvaćen u zlatnom satu na cca 1600 metara nadmorske visine. Sličnih kadrova zadnjih nekoliko godina nije uopće bilo jer se za ovakva polja šafrana trebaju poklopiti idealni vremenski uvjeti prilikom otapanja snijega.
📸 Kategorija 2 – Kvalitetne, ali dostupnije scene
Snažne i upotrebljive fotografije koje ne zahtijevaju ekstremne uvjete za snimanje, te kojih ima u ponudi za otkup. U nastavku također objavljujem fotografiju Velike Planine, ali kadar koji svaki iskusniji fotograf može pronaći.
Cijena: 500,00 €
Primjer: Velika planina – fotografija koče s malom količinom šafarana
📸 Kategorija 3 – Svakodnevni, dokumentarni prizori
Jednostavnije, svakodnevne fotografije prikladne za razne digitalne ili tiskane svrhe.
Cijena: individualna ponuda
Primjeri: Velika planina – vizualno čiste scene s dokumentarnim karakterom.
Što još utječe na cijenu fotografije?
Osim kategorije, na konačnu cijenu koja može biti i daleko viša, ali i niža značajno utječu i prava korištenja, tehnički zahtjevi i dodatni troškovi:
- Vremenska ograničenja – koliko dugo koristite fotografiju?
- Teritorijalna prava – koristite li je samo za lokalnu kampanju ili globalno?
- Veličina i rezolucija – je li vam potrebna za web, tisak, billboard?
- Naklada i reach – koristite li fotografiju u brošuri od 1.000 primjeraka ili u kampanji koja doseže milijune ljudi?
- Ekskluzivnost – želite li da ta fotografija bude dostupna samo vama?
- Troškovi putovanja i smještaja – nije jednako da li je fotografija nastala u Zagrebu ili na otoku do kojeg treba 5 sati vožnje ili na Filipinima
- Količina fotografija – nije jednako da li klijent kupuje jednu ili dvadeset fotografija
U skladu s time, osnovne cijene su polazna točka, dok se konačna ponuda izrađuje individualno, uzimajući u obzir sve parametre.
Naslovne fotografije = viša eksponiranost, viša cijena
Fotografije koje se koriste kao naslovne slike – bilo na web-stranicama, naslovnicama časopisa, promotivnim kampanjama ili oglasima – imaju dvostruku cijenu, jer predstavljaju ključnu vizualnu poruku brenda ili projekta.
Profesionalni status i iskustvo – dodatna vrijednost
Moj profesionalni status kao člana ULUPUH-a i HDLU-a ne znači samo priznanje struke, već i garanciju kvalitete i autorskog standarda. Kroz dugogodišnje suradnje s brendovima i turističkim zajednicama iz različitih zemalja, stvorio sam prepoznatljiv fotografski potpis koji donosi dodatnu vrijednost svakoj slici.
To iskustvo mi omogućava da promišljeno i odgovorno pristupim svakom zahtjevu, bilo da fotografiram na nekom otoku, na 3.000 metara nadmorske visine, na brodu ili u središtu Zagreba.
Cijena fotografije ne proizlazi samo iz tehničke specifikacije. Ona je rezultat ideje, lokacije, uvjeta, opreme, iskustva i načina na koji će ta fotografija živjeti dalje. Kao umjetnik i profesionalac, svakoj fotografiji pristupam s punom pažnjom i poštovanjem – prema motivu, ali i prema osobi ili organizaciji koja je želi koristiti.
Napominjem da je navedeni primjer izračuna moj, da neki fotografi imaju potpuno drugačije kriterije i cjenike, te treba imati na umu da neki svoje fotografije prodaju na stocku za puno manje iznose.
U nastavku možete pročitati još jedan članak koji govori o cijeni fotografije: Zašto neka fotka košta 1.000 eura? Jer nije samo fotka! – Domagoj Sever
