Novi promotivni film Hrvatske turističke zajednice “Croatia – I Hear It’s Beautiful”, s Johnom Malkovichem u glavnoj ulozi, jedan je od zanimljivijih iskoraka u domaćoj turističkoj promociji posljednjih godina. Film je premijerno prikazan u SAD-u uoči nastupa hrvatske nogometne reprezentacije na Svjetskom prvenstvu, u sklopu događanja “Croatia in the Game – Tourism. Sport. Culture. Flavors”, organiziranog u suradnji Ministarstva turizma i sporta, HTZ-a i Hrvatskog nogometnog saveza.
Ono što ovaj video izdvaja od klasičnih turističkih spotova nije samo prisutnost velikog holivudskog imena. Njegova najveća vrijednost je u tome što Hrvatsku ne prikazuje kao običan katalog lijepih lokacija, nego kao prostor emocije, ritma, identiteta i načina života.
John Malkovich kao odličan izbor za lice kampanje
John Malkovich nije odabran slučajno. Riječ je o svjetski poznatom glumcu hrvatskih korijena, koji je u svibnju primio hrvatsko državljanstvo, a njegovi preci vezani su uz Ozalj. Upravo ta osobna veza daje kampanji dodatnu težinu. Malkovich u filmu ne djeluje kao poznata osoba koja je samo “posuđena” za reklamu, nego kao netko tko Hrvatsku ponovno otkriva kroz vlastiti identitet.
To je važna razlika. Današnja publika lako prepoznaje umjetne turističke kampanje, pogotovo kada se oslanjaju samo na lijepe kadrove mora, hrane i gradova. Ovdje je priča osobnija. Malkovich nosi globalnu prepoznatljivost, ali i dovoljno intimnu povezanost s Hrvatskom da film ne izgleda kao hladna marketinška vježba.
Snaga filma je u atmosferi, a ne samo u destinacijama
Prema opisu kampanje, film gledatelje vodi kroz Hrvatsku od Dubrovnika i Jadrana do Istre, Zagreba i Slavonije, spajajući povijesne gradove, krajolike, gastronomiju, otočni život i ljude. To je dobar pristup jer Hrvatska više ne mora dokazivati da je lijepa. To već znaju milijuni turista.
Pravo pitanje je: što Hrvatsku čini drugačijom?
Ovaj video pokušava odgovoriti upravo na to. Umjesto da se zadrži samo na vizualnoj ljepoti, naglasak stavlja na doživljaj. Na miris juga, ritam kave, susrete s ljudima, lokalni humor, sportsku emociju i onu teško prevodivu lakoću življenja koju najčešće opisujemo riječju fjaka.
“Fjaka” kao pametan marketinški motiv
Jedan od najzanimljivijih elemenata kampanje je upravo korištenje pojma fjake. U javnim komentarima na objavu HTZ-a mnogi su pozitivno reagirali na taj motiv, ističući da fjaka nije “ne raditi ništa”, nego stanje mira, prisutnosti i povratka sebi.
To je izvrstan komunikacijski potez. Turizam se sve više udaljava od pukog obilaska znamenitosti i sve više okreće iskustvu. Ljudi ne putuju samo da bi nešto vidjeli, nego da bi se negdje osjećali drukčije. Hrvatska u tom smislu ima snažnu prednost: mediteranski ritam, spoj mora i povijesti, opuštenost, lokalnu autentičnost i osjećaj da vrijeme ovdje teče sporije.
Ako se pravilno ispriča, “fjaka” može postati jedan od najprepoznatljivijih kulturnih simbola hrvatskog turizma.
Spoj sporta i turizma je pun pogodak
Premijera filma uoči nastupa Vatrenih na Svjetskom prvenstvu također je strateški vrlo dobra odluka. Hrvatska nogometna reprezentacija već godinama ima snažan međunarodni ugled, a povezivanje sporta, turizma, kulture i gastronomije daje kampanji dodatnu vidljivost na američkom tržištu. Organizatori su upravo američko tržište istaknuli kao posebno važan fokus kampanje.
Hrvatska je mala zemlja, ali sport joj je dao globalnu prepoznatljivost koju mnoge veće zemlje nemaju. Kada se ta sportska emocija spoji s turizmom, dobiva se priča koja je prirodna, uvjerljiva i lako prenosiva.
Kreativni tim daje kampanji međunarodnu razinu
U izradi videa sudjelovao je Pete Radovich, proslavljeni televizijski i sportski producent hrvatskih korijena, koji je u ovoj kampanji imao ulogu kreativnog direktora. Dalmatinski portal navodi da je Radovich dobitnik 45 Emmy nagrada u 18 kategorija, što dodatno objašnjava zašto kampanja djeluje produkcijski ambicioznije od standardnih turističkih spotova.
Ministarstvo turizma i sporta navodi i da je ovo četvrta suradnja Malkovicha i Radovicha te da su njihovi prethodni zajednički projekti osvajali nagrade poput Emmyja, Cannes Lionsa i Clio nagrada. To se osjeti u konceptu: kampanja ima filmski pristup, a ne samo promotivni.
Hrvatska je dobila kampanju koja ima dušu
Novi hrvatski turistički film s Johnom Malkovichem dobar je primjer kako se može raditi moderna promocija zemlje. Umjesto generičkog spota s lijepim kadrovima, dobili smo kampanju koja ima lice, priču, humor, emociju i jasnu ideju.
Hrvatska u ovom videu ne viče “dođite kod nas”. Ona suptilnije poručuje: dođite osjetiti kako je živjeti ovdje, barem na trenutak.
Upravo zato ovaj promotivni film ima potencijal pogoditi publiku izvan Hrvatske, posebno američko tržište. Jer ono što danas najbolje prodaje destinaciju nije samo ljepota, nego osjećaj. A Hrvatska, kada se prikaže iskreno, taj osjećaj ima u izobilju.
Prethodni članak: Tuarezi: narod Sahare u kojem muškarci nose veo, a žene imaju neobično veliku moć – Domagoj Sever
